Рынок телевизоров и смарт-мониторов в России в 2025 году: ключевые тренды
По данным исследовательской компании ICMR ("ГФК-Русь"), в 2025 году в России реализовали около 7,2 млн телевизоров и смарт-мониторов. Совокупный объем рынка в денежном выражении превысил 218 млрд рублей. Такие данные приводит "М.Видео".
Главной особенностью рынка стало изменение роли телевизора в быту. Покупатели все чаще рассматривают его не только как устройство для просмотра эфирных каналов, но и как универсальный цифровой центр. Современные модели используют для онлайн-кинотеатров, видеосвязи, игр, прослушивания музыки, работы с приложениями и подключения к системе умного дома.
Какие бренды продавались лучше всего
В натуральном выражении, то есть по количеству проданных устройств, лидировали бренды, ориентированные на массовый сегмент. На протяжении всего года наиболее заметные позиции сохранял Haier. Значительную долю рынка также заняли Hisense, Xiaomi и TCL.
Иная картина наблюдалась при подсчете выручки. В рублевом выражении лидерами стали Haier, Samsung, TCL и Hisense. Это связано с тем, что покупатели, выбирающие продукцию этих марок, чаще приобретают более дорогие модели с крупными экранами, продвинутыми матрицами и расширенными программными возможностями.
В премиальном и среднем ценовых сегментах востребованы телевизоры с высоким разрешением, поддержкой современных форматов изображения, быстрыми смарт-платформами и возможностью интеграции с другими устройствами. Для многих пользователей важны не только характеристики экрана, но и удобство интерфейса, наличие популярных приложений и совместимость с голосовым управлением.
Средний сегмент остается самым массовым
Наибольший объем продаж пришелся на телевизоры стоимостью от 10 до 20 тыс. рублей. На такие устройства пришлось примерно треть всех покупок в количественном выражении. Этот сегмент остается привлекательным для покупателей, которым нужен функциональный телевизор для кухни, спальни, дачи или небольшой гостиной.
Одновременно более половины покупателей выбирали модели дороже 20 тыс. рублей. Такая динамика говорит о сохранении интереса к устройствам с увеличенной диагональю, улучшенным качеством изображения, производительным процессором и более широким набором смарт-функций.
При выборе телевизора покупатели все чаще оценивают не только первоначальную цену. Важными становятся продолжительность поддержки программного обеспечения, скорость работы системы, качество встроенного звука, количество разъемов и удобство подключения игровых консолей, саундбаров и беспроводных устройств.
Сезонные пики спроса
Продажи телевизоров и смарт-мониторов традиционно увеличиваются в периоды крупных распродаж и перед длительными праздниками. В 2025 году максимальные объемы были зафиксированы в январе, ноябре и декабре, а также в начале летнего сезона.
На спрос влияют сразу несколько факторов: обновление домашней техники после новогодних праздников, переезды, ремонт, подготовка загородного жилья и промоакции. Конец года остается особенно важным периодом для рынка, поскольку покупатели стремятся приобрести технику со скидкой или сделать ее подарком.
Летний рост продаж связан не только с сезонными предложениями магазинов. В это время многие семьи обустраивают дачи и квартиры после переезда, поэтому спрос распространяется как на компактные модели, так и на крупные телевизоры для гостиной.
Android и российские платформы
Рынок программных платформ для смарт-телевизоров остается разнообразным. На Android и Google TV в 2025 году пришлось около 44% продаж в натуральном выражении. Популярность этой платформы объясняется знакомым интерфейсом, большим выбором приложений и широким распространением сервисов Google.
Российские операционные системы в совокупности заняли более 25% рынка. Покупателей привлекают локализованные меню, совместимость с отечественными онлайн-кинотеатрами, голосовыми помощниками и другими цифровыми сервисами. Кроме того, пользователи ценят возможность управлять телевизором в рамках единой российской экосистемы.
Собственные платформы Samsung Tizen и LG webOS продолжают удерживать заметные позиции. Их сильными сторонами остаются фирменный интерфейс, оптимизация под конкретные модели, стабильная работа приложений и интеграция с другими продуктами производителей.
Телевизор как устройство для игр
Одним из наиболее заметных направлений стала игровая функциональность. Покупатели обращают внимание на частоту обновления экрана, время отклика, наличие HDMI 2.1, поддержку переменной частоты обновления и игровых режимов.
Для владельцев консолей важны минимальная задержка сигнала и корректная передача изображения в высоком разрешении. Некоторые телевизоры позволяют запускать облачные игровые сервисы без отдельной приставки, если соответствующее приложение поддерживается операционной системой.
Эти требования постепенно переходят и в сегмент смарт-мониторов. Такие устройства приобретают для работы, учебы, просмотра видео и игр, особенно если в квартире нет места для полноценного телевизора.
Рост интереса к большим диагоналям
Еще один устойчивый тренд - увеличение среднего размера экрана. Если раньше крупными считались модели диагональю 50-55 дюймов, то теперь покупатели чаще рассматривают устройства на 65 дюймов и больше.
Расширению спроса способствуют снижение цен на большие панели и популярность потокового видео. При просмотре фильмов в высоком качестве пользователи хотят получить более эффектное изображение, а большая диагональ позволяет комфортно смотреть контент с расстояния в несколько метров.
Однако крупный экран требует правильного размещения. Перед покупкой необходимо учитывать расстояние от дивана до стены, ширину мебели, расположение розеток и возможность установки телевизора на кронштейн.
Развитие технологий изображения
В более дорогих моделях сохраняется интерес к OLED, Mini LED и другим современным типам матриц. Они предлагают более глубокий черный цвет, высокую контрастность, улучшенную передачу деталей в темных сценах и широкий динамический диапазон.
При этом массовый покупатель по-прежнему выбирает модели на базе LED-панелей. Они дешевле, доступны в большем количестве диагоналей и подходят для большинства повседневных задач. Поэтому производители стремятся улучшать программную обработку изображения даже в доступных устройствах.
Важную роль играют алгоритмы масштабирования, автоматическая настройка яркости, улучшение четкости низкокачественного видео и адаптация картинки под освещение в комнате.
Рациональный подход к покупке
По словам консультанта отдела исследований цифровых товаров ICMR Павла Синцова, в 2025 году рынок перешел к более спокойной и рациональной модели развития. Покупатели стали внимательнее сопоставлять возможности устройства со своими реальными сценариями использования.
Главным критерием остается баланс между ценой, качеством и функциональностью. Даже доступная модель должна обеспечивать приемлемое изображение, быстрое меню, стабильную работу приложений и удобное подключение внешних устройств.
Перед покупкой эксперты рекомендуют определить основные задачи: просмотр эфирного телевидения, фильмы и сериалы, игры, работа с компьютером или использование в системе умного дома. Такой подход помогает не переплачивать за функции, которые не будут востребованы, и одновременно избежать покупки слишком простой модели, которая быстро перестанет соответствовать требованиям пользователя.
